今天跟我的組員作一個小小的training，希望每星期都能抽出時間，讓大家多認識廣告，不侷限於網上的東西。今天是第一課，我不從廣告理論開始說起，反而是從米飯班主–報紙廣告說起。我這幾個組員，出道已經是Net人，但在報館工作，報紙廣告的運作，基本認識是不可缺。
從col/cm、全版、半版、Junior Page說起，又有一大堆”通條”、”套紅”、”四色”、”上頂banner”、”B面”，還有複雜的”跟位”，”ROP入大A”等。這些”詞匯”，我已多年沒有接觸。其實報紙廣告，絕對不比網上廣告簡單，只是固有的模式行使了多年，大家習慣了。最複雜的廣告模式，我首選TV Pre-emption，那些Rate Class，動不動上落十萬、八萬。當小Buyer時候，那些銀碼令我麻目。
大家都說網上廣告難，某程度上是把網上廣告聯想到電腦，又把網上廣告聯想到high tech。心想，不太懂電腦、又不太high tech，還是可免則免了。但今天重溫報紙廣告後，敢說網上廣告不會比報紙廣告困難！
28th Mar 2007