十分欣賞近日網上行的兩款網上廣告，發揮了互聯網的互動特質，突獻了產品的特性，那才是真正的網上廣告。
第一個是網上行的Wi-fi服務。先有位男仕拿著一個”mouse click”，用iTVC形式請讀者mouse over廣告，然後讀者可以有5個東西drag and drop，譬如drop一杯咖啡，男主角便會轉場到Pacific Coffee，說可以一邊歎咖啡，一邊上網。由於讀者有份參與廣告，突顯了”隨時隨地上網”的廣告訊息。
第二個是網上行Snaap的服務，Snaap是一個跨媒體的相簿分享服務，讀者在”應告”點擊，模擬拍照後，相片會自動飛到另一有其他媒體的廣告，簡單直接交待產品特質。
網上行亦有使用電視、報紙及雜誌這些傳統媒介去宣傳產品，但同一款creative放到internet上，又有不一樣的特質。雖然網上廣告在過去兩年有十分不俗的增長，但能運用互聯網的互動性及即時性的廣告著實不多。
大家都說Creative Media Buy，但Creative不等如搶眼，而是運用創意，配合媒體及產品特質，去把訊息傳給消費者。絕不是在貼在雜誌封面，令人想立即掉進垃圾筒的紙條；又或一個廣告時間內，把一些說來有點勉強的貼士，硬說”這個貼土由XXX提供”呢。
網上行及Mindshare Interaction, 努力！
6th Mar 2007