今晚毛記電視頒獎典禮，大贏家除了100毛，個人認為更大贏家為Shell及NowTV! 消費者對品牌的鍾愛度一夜提升n倍，這是對兩間公司的勇氣作出獎勵。
宣傳或廣告，通常涉及媒體、廣告公司和客戶三方，任何一方缺乏勇氣，大家都不會”Think Out of the Box”。我常看到好的idea，被客戶的所謂”Branding”及”Target Audience”掉進垃圾箱。我絕對認為這兩個項目重要，但這兩項很多時候會成為品牌的障礙，然後變成固步自封，俗稱”離地”。你有你堅持品牌形象的同時，消費者其實已離去。我從不讚成嘩眾取寵，但跟年青消費者溝通，某程度上要令他們出奇不意，帶來驚喜，才會愛上品牌。無人想過這個第一屆頒獎禮會有冠名贊助，因為Marketers總會問” Video view幾多? Click Thru rate有多少。Shell在毫無數據下贊助，兵行險將，抵贏！還有作直播的NowTV，這個品牌效應分分鐘好過播英超！
去年Jolly Shandy污濁手Facebook post，很多人說Jolly Shandy賺了很多。但縱然idea多好，要是客戶不敢冒險，多好的idea都只會掉進垃圾茼。人之常情是，同事們想到好的idea，必定先想到”佢地認為會buy的客戶”，因為曝光機會高，而不是早晚都ban的客戶。我當媒體時都是一樣，新format必找上最開明的客戶，而不是早晚在說readership profile的人。Shell在沒有readership profile下創造了一大班readership！
我明白Marketers運用每一分錢都要深思熟慮，要有ROI。保守的想法或者會保本，但要有驚喜，必要兵行險將。創意從來是嘗試，是Trial and Error，特別在這個年頭，小心行路也不一定會保本。