2013年5月5日 ·
在Linkedin有大量文章標題為”How to be a Digital Marketers”，”How to be”，我假定已經是Digital Marketers，但近年但凡”Digital”都極為吃香，很多人都趨之若慕，但這十多年來，我看到的是，入行做Digital的人很多，離開亦不少，成功的更少。恕我未能寫出Linkedin般的文章，但歸納十多年的所見所聞，總可以找到入行的Do and Don’t

 

Do

1.Passion熱誠為首要，甚至凌駕於經驗和技術。熱誠的意思是，必需愛Digital愛到死，最好是愛到Digital已侵入你的生活，並已入血入骨。看到QR Code必嘟、有新Apps必install、有新Social Media必register，不斷like Facebook Fanpage，留意各Digital潮流，這些行動不但要多要快，最重要是enjoy。即是不用上司強迫你看，而是你強迫你上司看你的開心大發現。

2. 八卦八卦不限於Digital，是對事物及生活的八卦。八卦令人眼界大開，看到的東西植入腦袋裡，某年某月某日，把它們拿出來便成為良好的ideas。八卦還需要主動，即是遇到不明白、不認識，便問過究竟。

3. 創新是否有創意未必是最重要，最重要是喜歡創新。有些人只喜歡在熟悉的範疇裡有創意，卻突破不了框框。創新的人喜歡做世界第一，希望改變世界，想要領導市場。

4. 自我很多Digital Ideas都要經過多番Trial and Error才會成功，在Trial及Error中間，有好多失敗位，甚至被看成瘋子。自我的人會懶理別人如何看自己，堅持自己想法和信念才是重點。

Don’t

1. 不要為Digital而Digital這個著實看得太多了! 因為Digital近年興起，很多”外行人”入行只為多賺錢，只為盡快上位，只看到Digital人的白金升降機，卻看不到Digital人以上的四個Dos。然後，黯然離場，還要拋下一句 “Digital都唔係咁好玩姐”，其實根本沒有 “玩過”。

2. 不要把Offline硬塞到Digital這是很多Offline人轉營—不到Digital的主因。Digital不是把Full Page變成LREC，也不是把online TVC看成J7F8的TV Spots，又或把包起地鐵站廣告看成包起Yahoo! Homepage。Digital跟Offline的最大分別是Technology，Technology令很多idea成真，令performance都有track可尋，甚至知道消費的behavior，這些正是Digital獨特之處。歸根究底，沒有深入認識Digital，硬把offline的一套塞進去，結果是吃力不討好。