近兩年來停不了招聘，interview無間斷，不論市況好還是差，問問來見工的人為甚麼要做Net人，八成以上的人都是官方答案，”唔，online係未來趨勢…(下刪三十字)” 。但是，在我當net人的十年裡，看見入場的人多，但離場的人更多。以上的官方對白，多半只在見工時出現，往後有幾多人能捱到最後，真真正正轉營成Net人? 縱合自己、同事及行家的經驗，要成為Net人，必有以下要點:
1. 對Online的熱誠
要真真正正喜歡internet，最基本平日都要MSN及Facebook一下。要喜歡認識各類最新internet資訊，留意加以吸收。雖知道互聯網世界千變萬化，今天辣手可熱，轉眼已是明白黃花。好多人因為 “Techincal” 問題，對online卻步。自己的經驗是，只要有熱誠，自自然然學懂。我未懂落手落腳做，但一般理論，都是邊做邊學。
2. 有創意，喜新意
做online media好，做agency好，當客戶都好，做online一定要有創意，喜歡開創新事物。要是只喜歡追稿，只喜歡篤Media Plan，那請不要做online，那不會做得好。Internet好玩之處，在於其千變萬化，只要想到的，都可以想想怎樣去做。
3. 要深信Internet世代會來臨
我於1999年入行做Net人，十年來，由科網起到爆破，我經歷過無數挫折。沙士時期，每天帶著口罩，帶著Notebook去present。往往只是客戶一句 “對唔住，我唔online的” ，連一個present的機會都沒有。我最敬愛的舊上司，都會跟我說一句“你唔好sell我喇，你知我唔識online” 。我明白，上一輩人，只想抱著舊主意，然後捱到退休，新事物最好可免即免，最好永遠TVB/ATV share 80/20，再加東蘋成明搭壹仔加東仔，年輕target便換個便利及東Touch，銀根鬆動的話，加個地鐵12-sheet package。你online這種玩意，又rotation又CPM又click thru rate，咪攪。因為我明白固中道理，碰上這些釘便更難受。我的另一個同事，他擁有良好的客戶網絡，但客戶一聽到online還是晒手擰頭，頭半年沮喪到不得。但幸好，他逐一衝破，今天回望，還有一點滿足感。我一般說耕耘期是半年，現有金融海嘯，需要忍耐多一倍時間。
多年來，我只深信一個道理，8字輩後的人是看電腦大，我頂多忍多十年八載吧，中途放棄是下策。你看看9字輩歌手如G.E.M、李蘊等，要宣傳新碟，乾脆拍個片段放上Youtube，可能比上勁金歌曲更有效。
要做Net人，停一停，諗一諗？
Apr 27, 2009 12:51 am